Nachvollziehbar gerechnet — für Werbefilm, Imagefilm, Social Ads und Foto. Nutzungsrechte werden als prozentualer Aufschlag auf die Kreativ- und Produktionsleistung berechnet. Hier sehen Sie jeden Faktor einzeln — Rechteumfang, Laufzeit, Gebiet und Buyout — und wie sich die Kosten daraus ergeben.
Diese Rechnung gilt für einzelne Produktionen. In der laufenden Zusammenarbeit mit AdPIX sind die Nutzungsrechte enthalten, im Ganzjahr zeitlich und räumlich unbegrenzt — was das konkret bedeutet.
Nutzungsrechte sind keine Pauschale. Sie werden branchenüblich als prozentualer Aufschlag auf die Kreativ- und Produktionsleistung berechnet — also auf das, was Konzept, Regie, Dreh, Schnitt und Grading kosten. Der Aufschlag richtet sich danach, wo, wie lange und in welchem Umfang das Material eingesetzt wird.
Der Grund ist wirtschaftlich: Ein Film, der drei Jahre bundesweit im Fernsehen läuft, hat einen anderen Wert als derselbe Film auf einem LinkedIn-Profil. Die Produktion ist in beiden Fällen dieselbe Arbeit — die Reichweite nicht. Deshalb wird der Rechteumfang getrennt bepreist statt still in den Produktionspreis eingerechnet.
Nutzungsrechte = Produktionsleistung × Stufenfaktor × Laufzeitfaktor × Gebietsfaktor × (1 + Zusatzrechte)
Der Gesamtbetrag ist die Produktionsleistung plus diesen Rechtebetrag. Bei einer Produktionsleistung von 5.000 € kostet die kleinste Lizenz 750 €, ein Total Buyout 10.000 € — bei identischer Produktionsarbeit.
Die Stufe beschreibt, über welche Kanäle das Material verbreitet werden darf. Jede Stufe schließt die darunterliegenden ein.
| Stufe | Umfang | Faktor |
|---|---|---|
| A — Eigene Kanäle | Website, eigene Social-Profile, organisch. Keine bezahlte Verbreitung. | 0,15 |
| B — Eigene Kanäle + Paid | Zusätzlich Social Ads, YouTube Ads, Display, Programmatic. | 0,35 |
| C — Regional Bewegtbild | Zusätzlich regionales TV, Kino, Digital-out-of-Home. | 0,65 |
| D — National TV | Bundesweite TV-Ausstrahlung, alle Sender. | 1,00 |
| E — Total Buyout | Alle Medien, weltweit, zeitlich unbegrenzt, inkl. Bearbeitung. | 2,00 |
Je länger die Lizenz läuft, desto höher der Faktor. Nach Ablauf verlängern Sie für 40 % des Rechtebetrags pro weiterem Jahr — oder nehmen das Material aus der Verbreitung.
| Laufzeit | Bedeutung | Faktor |
|---|---|---|
| 12 Monate | Standardlizenz, Basis der Berechnung. | 1,0 |
| 24 Monate | Zwei Jahre Verbreitung ohne Neuverhandlung. | 1,4 |
| 36 Monate | Drei Jahre, üblich bei Imagefilmen. | 1,7 |
| Unbegrenzt | Zeitlich unbefristet, keine Verlängerung nötig. | 2,5 |
Das Territorium begrenzt, wo das Material ausgespielt werden darf. Jedes größere Gebiet schließt das kleinere ein.
| Gebiet | Bedeutung | Faktor |
|---|---|---|
| DACH | Deutschland, Österreich, Schweiz. | 1,0 |
| Europa | Europäischer Wirtschaftsraum. | 1,3 |
| Weltweit | Keine geografische Beschränkung. | 1,6 |
Diese Rechte werden addiert und gemeinsam auf das Zwischenergebnis gerechnet — drei aktive Optionen ergeben also den Faktor 1,60, nicht 1,725. Beim Total Buyout sind sie enthalten.
| Recht | Bedeutung | Aufschlag |
|---|---|---|
| Bearbeitungsrecht | Cutdowns, Adaptionen, eigene Schnittfassungen erstellen. | +15 % |
| Branchenexklusivität | Kein vergleichbarer Content für Wettbewerber im Lizenzzeitraum. | +20 % |
| Unterlizenzierung | Weitergabe an Händler, Partner oder Tochterunternehmen. | +25 % |
Der Rechner oben gilt für einzelne Produktionen. In der Zusammenarbeit mit AdPIX MEDIA sind die Nutzungsrechte an allen erstellten Assets ohne gesonderte Berechnung enthalten — beim einzelnen Content-Day ebenso wie in den Paketen über Quartal, Halbjahr oder Ganzjahr.
Wie weit sie reichen, hängt vom Modell ab: räumlich auf den DACH-Raum (Deutschland, Österreich, Schweiz) begrenzt, zeitlich für ein Jahr ab Lieferung. Zeitlich und räumlich unbegrenzt sind sie ausschließlich im Ganzjahr.
| Modell | Gebiet | Dauer |
|---|---|---|
| Content-Day | DACH | 1 Jahr |
| Quartal · Halbjahr | DACH | 1 Jahr |
| Ganzjahr | weltweit | unbegrenzt |
In der Ganzjahreszusammenarbeit bleiben die Rechte auch nach Ende der Zusammenarbeit bestehen. Nach dem Stufenmodell oben entspräche dieser Umfang dem Total Buyout — dem Faktor 2,0 auf jede einzelne Produktion.
Bearbeitung & KI-Vervielfältigung: Räumlich und zeitlich unbegrenzt nutzbar ist das fertige Asset selbst — so, wie es geliefert wurde. Nicht enthalten ist das Neuschneiden, Bearbeiten oder Ableiten neuer Werbemittel aus dem Material — ob manuell oder mit KI, ob durch dich selbst, Dritte oder einen anderen Dienstleister. Auch die Nutzung als Referenz- oder Trainingsmaterial für KI zählt dazu. Das ist grundsätzlich nicht enthalten — auch nicht im Ganzjahr — und nur mit unserer ausdrücklichen Zustimmung oder gegen gesonderten Erwerb der Rechte zulässig.
Die Rechte an Personen und Werken Dritter — Models, Schauspieler, Sprecher, Musik — sind nicht Teil dieser Berechnung. Sie werden direkt beim jeweiligen Rechteinhaber lizenziert und folgen häufig eigenen Laufzeiten und Gebieten. Ebenso wenig enthalten sind Fremd- und Nebenkosten wie Anreise, Location, Cast oder Sondertechnik.
Vier typische Fälle mit ausgeschriebenem Rechenweg. Der Rechtebetrag ist immer Produktionsleistung × Stufe × Laufzeit × Gebiet × (1 + Zusatzrechte); der Gesamtpreis ist Produktion plus Rechte.
Typisch für regionale Marken, die Werbevideos auf Meta, TikTok und YouTube ausspielen. 8.000 € Produktion, Stufe B (eigene Kanäle + Paid), 12 Monate, DACH, kein Zusatzrecht: 8.000 € × 0,35 × 1,0 × 1,0 = 2.800 € Nutzungsrechte, Gesamt 10.800 €.
Typisch für einen Unternehmensfilm, der lange läuft und in mehreren Schnittfassungen genutzt wird. 15.000 € Produktion, Stufe A (eigene Kanäle), 36 Monate, Europa, +15 % Bearbeitungsrecht: 15.000 € × 0,15 × 1,7 × 1,3 × 1,15 = 5.718 € Nutzungsrechte.
Typisch für einen Werbespot mit bundesweiter TV-Ausstrahlung. 40.000 € Produktion, Stufe D (national TV), 24 Monate, DACH: 40.000 € × 1,00 × 1,4 × 1,0 = 56.000 € Nutzungsrechte.
Der vollständige Ankauf aller Rechte — alle Medien, weltweit, zeitlich unbegrenzt, inklusive Bearbeitung. 20.000 € Produktion, Stufe E: 20.000 € × 2,00 = 40.000 € Nutzungsrechte. Laufzeit, Gebiet und Zusatzrechte sind im Buyout bereits enthalten.
| Fall | Produktion | Rechenweg | Nutzungsrechte |
|---|---|---|---|
| Social Ads · 12 Mon. · DACH | 8.000 € | × 0,35 × 1,0 × 1,0 | 2.800 € |
| Imagefilm · 36 Mon. · Europa · +Bearbeitung | 15.000 € | × 0,15 × 1,7 × 1,3 × 1,15 | 5.718 € |
| TV-Spot national · 24 Mon. | 40.000 € | × 1,00 × 1,4 × 1,0 | 56.000 € |
| Total Buyout · weltweit | 20.000 € | × 2,00 | 40.000 € |
MFM (Mittelstandsgemeinschaft Foto-Marketing) und AGD (Allianz deutscher Designer) sind die etablierten Referenzsysteme für die Vergütung von Nutzungsrechten in Deutschland. Beide folgen demselben Grundgedanken wie dieser Rechner: Der Preis für Nutzungsrechte richtet sich nach Umfang, Laufzeit und Gebiet der Nutzung — nicht nach einer Pauschale.
Der Unterschied liegt in der Bemessungsgrundlage. MFM- und AGD-Tabellen setzen häufig am Tagessatz oder an Einzelhonoraren an. Bei aufwändigen Bewegtbild-Produktionen — Werbefilm, Imagefilm, TV-Spot — ist das unpräzise, weil ein Drehtag mit Crew, Cast und Technik nicht mit einem einzelnen Fotohonorar vergleichbar ist. Dieser Rechner nutzt deshalb die gesamte Kreativ- und Produktionsleistung als Basis und legt den Rechteumfang prozentual darauf. Für Video ist das Ergebnis näher an der tatsächlichen Wertschöpfung und leichter nachvollziehbar.
Die Systematik bleibt kompatibel: Wer MFM oder AGD kennt, findet dieselbe Logik wieder — Stufen für den Umfang, Faktoren für Laufzeit und Gebiet, Aufschläge für Zusatzrechte wie Bearbeitung, Branchenexklusivität oder Unterlizenzierung.
Nutzungsrechte werden branchenüblich als prozentualer Aufschlag auf die Kreativ- und Produktionsleistung berechnet, nicht als Pauschale. Bei AdPIX MEDIA liegt der Aufschlag je nach Rechteumfang zwischen 15 % für rein organische Nutzung auf eigenen Kanälen und 200 % für einen Total Buyout. Laufzeit, Gebiet und Zusatzrechte multiplizieren diesen Wert. Bei 5.000 € Produktionsleistung ergeben sich so 750 € für die kleinste und 10.000 € für die größte Lizenz.
Nutzungsrechte = Produktionsleistung × Stufenfaktor × Laufzeitfaktor × Gebietsfaktor × (1 + Summe der Zusatzrechte). Der Gesamtbetrag ist die Produktionsleistung plus diesen Rechtebetrag. Jeder einzelne Faktor ist im Rechner separat ausgewiesen, damit die Summe nachvollziehbar bleibt.
Ein Buyout ist der vollständige Ankauf der Nutzungsrechte: alle Medien, weltweit, zeitlich unbegrenzt, einschließlich Bearbeitung. Laufzeit, Gebiet und Zusatzrechte entfallen als separate Positionen, weil sie darin enthalten sind. Bei AdPIX MEDIA entspricht der Total Buyout dem Faktor 2,0 — die Rechte kosten dann doppelt so viel wie die Produktion selbst.
Die Produktionsleistung bezahlt die Herstellung des Materials — Konzept, Regie, Dreh, Schnitt, Grading. Die Nutzungsrechte bezahlen, wo, wie lange und in welchem Umfang Sie es einsetzen dürfen. Ein Film, der drei Jahre bundesweit im TV läuft, hat einen anderen wirtschaftlichen Wert als derselbe Film auf einem LinkedIn-Profil. Deshalb wird der Umfang getrennt bepreist.
So lange wie vereinbart. Üblich sind 12, 24 oder 36 Monate, alternativ eine zeitlich unbegrenzte Lizenz. Je länger die Laufzeit, desto höher der Faktor: 24 Monate kosten das 1,4-fache, 36 Monate das 1,7-fache und eine unbegrenzte Lizenz das 2,5-fache der 12-Monats-Lizenz.
Sie verlängern die Lizenz oder nehmen das Material aus der Verbreitung. Eine Verlängerung kostet 40 % des ursprünglichen Rechtebetrags pro weiterem Jahr. Der Rechner weist diesen Betrag direkt unter der Aufschlüsselung aus.
Nein. Die Berechnung umfasst ausschließlich die Rechte an der Leistung von AdPIX MEDIA. Rechte an Personen und Werken Dritter müssen direkt bei der jeweiligen Agentur, dem Model oder dem Rechteinhaber lizenziert werden. Sie laufen häufig auf abweichende Laufzeiten und Gebiete und sind gesondert zu kalkulieren.
Das Recht, aus dem gelieferten Material eigene Fassungen zu erstellen — Cutdowns, Adaptionen, andere Formate und Längen. Ohne dieses Recht darf das Material nur unverändert eingesetzt werden. Der Aufschlag beträgt 15 %.
Die Zusage, im Lizenzzeitraum keinen vergleichbaren Content für Wettbewerber zu produzieren. Sie schlägt mit 20 % zu Buche, weil sie Produktionskapazität für andere Kunden derselben Branche blockiert.
Das Recht, das Material an Dritte weiterzugeben — an Händler, Vertriebspartner oder Tochterunternehmen. Ohne dieses Recht gilt die Lizenz ausschließlich für Ihr eigenes Unternehmen. Der Aufschlag beträgt 25 %.
Ja. Das Modell ist für Video und Foto identisch: Basis ist die Kreativ- und Produktionsleistung, darauf wird der Rechteumfang gerechnet. Bei Fotografie kommen in der Praxis häufiger eng begrenzte Lizenzen zum Einsatz, die Systematik bleibt dieselbe.
Ja. In der Zusammenarbeit mit AdPIX MEDIA sind die Nutzungsrechte an den erstellten Assets ohne gesonderte Berechnung enthalten — beim einzelnen Content-Day ebenso wie in den Paketen über Quartal, Halbjahr oder Ganzjahr. Räumlich sind sie auf den DACH-Raum (Deutschland, Österreich, Schweiz) begrenzt. Zeitlich sind sie auf ein Jahr ab Lieferung begrenzt; ausschließlich in der Ganzjahreszusammenarbeit sind sie zeitlich und räumlich unbegrenzt und bleiben auch nach Ende der Zusammenarbeit bestehen. Dieser Rechner betrifft Produktionen außerhalb dieser Modelle — etwa TV, Kino oder Kampagnen mit größerem Mediadruck.
Nein. Der Rechner liefert eine unverbindliche Orientierung. Fremd- und Nebenkosten wie Anreise, Übernachtung, Location, Cast, Requisiten, Musiklizenzen oder Sondertechnik sind nicht enthalten. Ein verbindliches Angebot erhalten Sie nach einem kurzen Gespräch über das Projekt.
Erstellt von Lennart Schinke, Gründer von AdPIX MEDIA in Köln. Seit über 14 Jahren Video- und Fotoproduktion für Marken wie Volkswagen, Circus Roncalli und Center Parcs. Das Modell entspricht der Kalkulationspraxis von AdPIX MEDIA für Werbeproduktionen in Köln, NRW und deutschlandweit.